Eine Erkundung des (internationalen) Marktes für Hörbücher
Wenn du durch die weltweite Landschaft der Hörbücher reist, wirst du eine Vielzahl von Trends, Innovationen und interessanten Entwicklungen entdecken.
Der Hörbuchmarkt der USA ist weltweit führend in Bezug auf Größe und Umsatz. Ein wichtiger Treiber dieses Wachstums ist die breite Verfügbarkeit von digitalen Plattformen, die Hörbuchinhalte anbieten. Zu diesen zählt vor allem Audible, eine Tochtergesellschaft von Amazon, die mit über 200.000 einen großen Teil des US-Marktes bedient. Doch auch andere Anbieter wie Apple Books und Google Play Books tragen zur Vielfalt des Angebots bei. Besonders hervorzuheben sind auch Bibliotheksdienste wie OverDrive und Libby, die kostenlose Hörbuchleihen ermöglichen.
Im Gegensatz zu manch anderen Märkten sind physische Hörbücher in den USA immer noch ziemlich populär, insbesondere bei Bibliotheken und älteren Bevölkerungsgruppen. Ein weiterer wichtiger Trend in den USA ist der zunehmende Konsum von Hörbüchern während des Pendelns, des Sports oder bei Hausarbeiten, was die Nachfrage nach Hörbuchinhalten weiter antreibt.
Kommen wir nun zum Hörbuchmarkt in Großbritannien. Ähnlich wie in den USA hat die Verfügbarkeit digitaler Plattformen auch in Großbritannien den Hörbuchmarkt maßgeblich verändert. Audible UK ist dabei ein primärer Akteur und bietet eine beeindruckende Palette an britischen und internationalen Titeln. Daneben bietet die britische Firma W.F. Howes mit ihrer Plattform RBdigital eine breite Auswahl an Hörbüchern an, die sowohl zum Kauf als auch zum Ausleihen verfügbar sind.
Deutschland ist in Europa eins der führenden Länder im Bereich Hörbuch. Deutschland hat eine reiche Tradition im Erzählen von Geschichten und im Schreiben, was zur Beliebtheit von Hörbüchern beiträgt. Außerdem hat die breite Verfügbarkeit und die Verbreitung von Smartphones und anderen tragbaren Geräten den Zugang zu Hörbüchern erheblich erleichtert.
Ein weiterer wichtiger Faktor ist die Präsenz von starken nationalen und internationalen Anbietern von Hörbuch-Diensten, die sehr aktiv auf dem deutschen Markt sind. Sie bieten eine riesige Auswahl an deutschen und international übersetzten Hörbüchern.
Bemerkenswerte Akteure in Deutschland sind BookBeat, ein Unternehmen mit schwedischen Wurzeln, das seit 2019 in Deutschland tätig ist, und Nextory, ein weiterer skandinavischer Anbieter, der sein Angebot gezielt auf den deutschen Markt ausgerichtet hat. Dabei bieten beide Anbieter verschiedene Abonnementpakete an, um individuelle Hörvorlieben und -gewohnheiten zu bedienen. Darüber hinaus hat das französische Unternehmen Deezer sein Angebot um Podcasts und Hörbücher erweitert, die sich vor allem durch ihre große Genrevielfalt auszeichnen.
RTL+ ist eine neue Streaming-Plattform von der RTL Group, welche vorrangig filmische Inhalte sowie Serien und Shows anbietet. Momentan sind Hörbücher dort eher eine Nebenrolle, jedoch kann man erwarten, dass bei steigender Nachfrage das Hörbuchangebot erweitert wird. Und dann gibt es noch Spotify, eine der größten Streaming-Plattformen weltweit, bekannt für Musik und Podcasts. In den letzten Jahren hat Spotify auch sein Angebot an Hörbüchern erweitert. Obwohl die Plattform nicht so viele Hörbücher wie spezialisierte Dienste wie Audible bietet, ist die Auswahl doch beeindruckend und wächst kontinuierlich.
Kein Überblick über den deutschen Markt wäre vollständig ohne Thalia und Hugendubel zu erwähnen. Diese Traditionsbuchhandlungen haben das digitale Zeitalter angenommen und bieten nun ein umfangreiches Sortiment an Hörbüchern online an. Sie tragen nicht nur zur Popularität des Formats bei, sondern bieten auch lokale und regionale Inhalte, die auf den deutschen Markt zugeschnitten sind.
All diese Faktoren zusammen sorgen dafür, dass der Hörbuchmarkt in Deutschland weiter wächst und sich entwickelt. Er reagiert auf den Wunsch der Hörer*innen nach Flexibilität, Vielfalt und Komfort, und wir können mit Sicherheit sagen, dass die Zukunft der Hörbücher in Deutschland sehr vielversprechend aussieht. Bleib also dran und begleite uns auf der weiteren Reise durch die Welt der Hörbücher!
